一般的な融資の対象者は、日本国内に在住の20歳以上で定期的収入のある人とされています。 多くの会社で、定期収入があればパート・アルバイトでも借入可能です。 未成年者や収入のない人は借り入れできません。 また、総量規制によって総額が年収の1/3までに規制されましたので、すでに年収の1/3以上の借入をしている人も新たな 借入をすることは出来ません。 ただし、貸金業規制法の適用外の銀行カードローンや例外に該当する場合は、その限りではありません。
